O truque visual inteligente da Pepsi recupera seu lugar ao lado do rum

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A Pepsi e a agência Alma receberam elogios do setor pela campanha “Better With Pepsi” de 2021, que revelou o logotipo da marca nas dobras amassadas de embalagens de hambúrguer de redes de fast-food que nem servem o refrigerante. A última iteração mostra o logotipo da Pepsi escondido à vista nas marcas Captain Morgan e Bacardi, incentivando os consumidores a repensar seus pedidos de rum e Coca-Cola.

Embora o capítulo anterior tenha enfatizado que a Pepsi combina melhor com hambúrgueres do que qualquer outro refrigerante de cola, o novo truque visual da marca desafia a combinação “padrão” de coquetel feita com rum e Coca-Cola, disse o diretor de marketing da Pepsi, Todd Kaplan. A campanha coincide com o Mês Nacional do Rum, em agosto.

A artista de papel Raya Sader Bujana, que trabalhou nos anúncios originais das embalagens de hambúrguer, encontrou e fotografou o símbolo do globo da Pepsi em guardanapos de coquetel e rótulos de garrafas de rum enrugados com água fria.

“Temos visto muito sucesso conectando nossos esforços Better With Pepsi com ocasiões alimentares para consumidores reais, que é o objetivo”, disse Kaplan à Adweek. “Mas, ao olharmos para o cenário de alimentos e bebidas, entendemos que o refrigerante de cola não serve apenas para combinar comida e poderíamos explorar o território através de uma lente muito mais ampla.”

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As imagens aparecem impressas e em locais externos perto de bares, praias e lojas de bebidas nos principais mercados de rum, como Atlanta, Los Angeles, Miami, Nova Orleans e Nova York. A campanha também incorpora otimização de mecanismos de busca e atividades de mídia social.

Os compradores que solicitarem rum e qualquer produto da Pepsi por meio da plataforma de entrega Drizly de 27 de julho a 17 de agosto podem usar o código #BetterWithPepsi para receber entrega gratuita e US$ 5 de desconto em seu pedido.

“Um grande objetivo desta campanha não era apenas aumentar a conscientização de #RumAndPepsi como a combinação ideal de coquetéis, mas também fazer com que os consumidores experimentassem um deles”, disse Kaplan. “A Drizly tem escala e flexibilidade operacional que nos dão o alcance necessário para atender os consumidores onde eles estão e incentivá-los a experimentar uma Pepsi com sua cachaça, seja qual for a ocasião.”

Samantha Nelson é redatora freelance da Adweek.